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        《2017網絡時尚消費趨勢報告》發布
        發布者:賜豐精密有限公司  發布時間:2017-02-23
        2月20日,第一財經商業數據中心(CBNData)聯合淘寶旗下時尚品牌iFashion聯合發布《2017網絡時尚消費趨勢報告》(以下簡稱《報告》),據悉,《報告》基于阿里巴巴大數據,以淘寶iFashion平臺為典型案例,深度洞察線上消費者行為,揭秘2017年網絡時尚消費的趨勢,其中,“青春”勢力在時尚界迅猛崛起。
        《報告》顯示,線上時尚消費領域中90后消費群體的消費金額貢獻逐年增大,展示了比高年齡段消費者更大的“爆發力”;男性“潮”時尚明顯;明星、網絡紅人效應帶動粉絲消費成一大時尚消費產業鏈,明星、網絡紅人正在影響著時尚圈。而西藏“網購族”也再次脫穎而出,讓西藏成為了“表哥”生產地。現在的西藏“網購族”們,已經不僅僅局限于通過電商購買衣食住行等基本的產品了,也開始注重起時尚、潮流和品質。
        年輕時尚95后和00后偏愛“潮牌”
        《報告》顯示,90后消費群體的消費金額貢獻逐年增大,“青春”勢力在時尚界迅速崛起。其中,青年人在線上時尚行業的新增消費力量中更加突出。
        從消費力來看,年輕消費者時尚消費金額持續攀升,特別是21-22歲和23-25歲年輕消費為群。
        從消費商品來看,年輕消費者的時尚消費商品范圍更廣,年輕消費者最常買的前三種商品在其整體消費中占比不斷降低,表明他們購買時尚品的種類集中度在降低。這也與網絡時尚消費不斷滲透,更多的品類能在網上完成消費不無關系。
        從消費動機來看,個性化與新鮮感成為了年輕時尚消費者購物的主要動機。而對他們來說,“潮”成為了關鍵因素之一。“潮牌”和原創品牌的偏好顯示了年輕人群追求個性化以及新鮮感的心態,尤其是“潮牌”,年齡越小對“潮牌”的偏好度越高。
        值得關注的是,在以女性為消費主體的時尚產業中,男性則是推動“潮牌”的主要力量,在“潮牌”的商品中男裝占比超過70%。同時,95后和00后對“潮牌”的偏好尤其顯著。
        潮流影響明星帶動單品銷量走俏
        潮流瞬息萬變,時尚捉摸不定。《報告》認為進階型消費、嘗鮮型消費、場景性消費的特點會越來越明顯。而基于iFashion的特性,《報告》也提及了具有顯著特征的趨勢分析:風格日趨個性化;非基礎性品類成為市場重要增長點;與科技、運動跨界愈加緊密;更多追隨式購買;“內容”成為流量的主要入口;信息化應用更加深入;以消費者為核心的商業模式爆發、更多新技術、新模式將對時尚消費模式形成沖擊,是2017年網絡時尚消費的幾大趨勢。其中,由KOL(包括明星)、紅人、UGC/買家、PGC/設計師帶動的更多追隨式購買消費,無疑成為刺激消費者購買的重要因素之一。
        高曝光率的明星和高收視率的影視劇對線上時尚潮流影響巨大,儼然已經成為年輕人穿衣的風向標。《報告》顯示,明星街拍受到眾多粉絲追捧模仿,同款單品在線上十分熱銷,且呈連年增長。
        除了明星之外,越來越多的網絡紅人正在影響著時尚圈。《報告》顯示,紅人模式提供了一種有效利用粉絲效應帶來低成本高轉化的優質流量的方案,可顯著提高銷售轉化率,其中,規模大的紅人店鋪比一般紅人店鋪轉化率高出57%,且紅人模式完成了從特定人群驅動到人群泛化的過程。同時,越來越多的垂直領域的網絡紅人出現,消費者更傾向對于垂直領域紅人的追捧。
        各地不同西藏男性消費者最愛買表
        對于時尚消費,國內各地也不盡相同。《報告》顯示,廣東省和浙江省、江蘇省是網絡時尚消費最多的三個省份,總占比超過全國的30%;山東省和四川省緊隨其后。上海最為精致;北京演繹最佳男性運動風;湖南省榮登最有“造型”話語權省份;西藏成為“表哥”生產地;云南則展現最佳女性運動風;廣東女性搭配最夯;山東男性則搭配最佳;山西則成為最舍得為愛“埋單”的省份。
        現在的西藏“網購族”們,已經不僅僅局限于通過電商購買衣食住行等基本的產品了,也開始注重起時尚、潮流和品質。根據數據顯示,西藏男性消費者中手表的銷售金額占比為全國最高,切切實實地成為“表哥”生產地。
        “表不僅僅是用于看時間的工具了,更是一件裝飾品,隨身佩戴一塊好表,會讓人整體氣質提升不少。去年一年,我便買了兩塊表,一塊是商務手表,一塊是運動手表。”市民曹先生向記者說道。
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